全国、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均接受记者专访。

央广网北京3月8日消息（记者高艺宁）“全面提升质量水平。打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代。”在国务院总理李克强所作的2017年全国两会政府工作报告中，“品牌”二字被再次划为重点。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，全球进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了80％的市场份额。国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。如何打响“中国品牌”，赢得“品牌”升级战？在接受央广网记者专访时，全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均向记者道出了他的方案。

现状

“全球最佳品牌百强榜”中“中国品牌”只占两席

“中国在全球440种工业产品中，有280种产量世界第一，但在Interbrand发布的‘全球最佳品牌百强榜’中，我们国家三年前是0，这两年进入华为和联想，但排名较为靠后，都在70名开外。”刘平均告诉记者，在世界进入“品牌经济时代”的当下，中国品牌仍然处于弱势地位。

为何“中国品牌”在国外“水土不服”？刘平均总结了三个原因：一是中国多数企业小而散，且核心技术不强，而以美国为代表的发达国家，品牌建设已走出了强强联合的成功之路。二是假冒伪劣屡禁不止，消费者对中国产品缺乏信心；三是中国在品牌建设方面落后，缺少公正、科学的品牌评价机制。

个个击破

提质：力争未来10年打造1000个中国著名品牌

“一个国际知名品牌只有拥有了自主创新的核心技术，才能走在世界品牌的尖端。”在刘平均看来，核心技术是制造业提质增效的关键。

刘平均指出，中国品牌的培育与发展可借鉴国外品牌的成功经验，如走强强联合之路的美国品牌建设、依靠自主创新，做大做强、百年不衰的德国制造等。刘平均说：“做大做强品牌要走产业集群的发展道路，如打造出中国水电、中国航天、中国电网、中国东北大米、中国茶叶等产业集群。”

谈及未来中国品牌建设的推进方案，李平均向记者透露，下一步将以建立品牌发展基地、创新核心技术的天使投资为两大切入点，力争在10年左右时间，培育并打造出约1000个中国著名品牌。

打假：假冒50年茅台陈酿比贩毒还暴利

“核心技术创新，从发明专利开始到成功成为国际知名品牌，往往要经过一代、两代，甚至几代人的努力，在此过程中，知识产权保护是核心技术企业做大做强，成为国际知名品牌的根本。”在7日的政府工作报告小组讨论会上，刘平均强烈呼吁：继续严厉打击侵犯知识产权和假冒伪劣。

刘平均介绍称，自2012年国务院成立“双打”联合小组以来，打击假冒伪劣工作成效显著，譬如地沟油问题得到了彻底治理，食品安全等问题也得到了基本解决。然而，当“双打”转为常态化后，“假冒伪劣”似有死灰复燃态势。

“前几年打假烟，窝点在地下三层，当我们到现场时，卷烟机都被炸掉了。那些人跑哪去了？跑到山里去了！挖山洞，继续造假！”造假窝点的隐蔽性高、流动性强让“打假”工作困难重重。为此刘平均提出，要把树立质量意识上升为全民意识。“只有全民质量意识提高了，‘过街老鼠人人喊打’，‘黑窝点’才有可能绝迹。”刘平均说。